Archivo de la categoría: Columna de opinión

Las marcas y el postureo

Hacer cosas para aparentar no es nuevo. A la gente siempre le ha gustado enseñarle a sus vecinos, amigos o compañeros de trabajo la mejor cara de sí mismos, incluso la que no se corresponde nada con la realidad. Antes … Seguir leyendo

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Hablemos de investigación, para investigar mejor

Hablemos de investigación. Dejemos por un momento a un lado las discusiones sobre el fin de la investigación o sobre grandes innovaciones que lo van a cambiar todo radicalmente. Pensemos en cosas concretas, en cosas específicas que no debemos hacer … Seguir leyendo

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La web social y las marcas

El pionero del marketing y la publicidad, John Wanamaker, dijo aquello  de “Sé que la mitad de la inversión en publicidad es dinero malgastado, pero no sé qué mitad es.” De forma similar, las empresas que se lanzan a actuar … Seguir leyendo

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Marcas, amor y sexo

A veces me pregunto: ¿qué novelas leen, qué música escuchan, qué películas ven algunos especialistas y gurús de la marca? Muy a menudo pienso que deben ser folletines rosa, boleros pastelones y culebrones almibarados. La relación con las marcas se … Seguir leyendo

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Maldito Platón

He de reconocer que Platón nunca me cayó bien. Algo tendrá que ver aquel verano en que ella me amó mucho pero solo platónicamente. Pero más allá de rencores personales, siempre me sedujeron más los empiristas. El altamente recomendable libro … Seguir leyendo

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